摘要：2022年12月22日，根据DuneAnalytics的数据显示，美国互联网公司Reddit（美国版百度贴吧）的NFT“用户数”正式突破500万，而这一数字还在以每天新增5-10万的速度飞速增长中。而此次突破500万用户数大关的Reddit，是互联网巨头进军NFT的代表。...
出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
编辑｜陈伊凡
头图｜奥哈尼安创始人奥哈尼 | 视觉中国，
美国互联网公司将NFT推向了一个新的高度。
根据Dunee，2022年12月22日， 根据Analytics的数据，美国互联网公司Reddit(美国版百度贴吧)的NFT“用户数”正式超过500万，而这个数字也以每天新增5-10万的速度快速增长。虎嗅发现，Reddit从0万到500万的“客户”只用了不到半年的时间。现在没有一家公司能做到这一点。
一位业内人士告诉虎嗅：“这可能创造了一个新时代，这意味着NFT正在从一个边缘的新技术逐渐走向公众。”
据虎嗅统计，今年已正式进入NFT的互联网大佬超过10家，包括Facebook、Instagram、Twitter、Google、eBay、Netfliex、百度、小红书、哔哩哔哩等。
除了互联网老板，星巴克、耐克、NBA、今年，国际足联、路易威登等实力雄厚的企事业单位也深入参与了NFT业务，甚至有的下注巨资。
NFT又称非同质化代币，是一种基于区块链技术的网络资产，其特点是每个NFT都是独一无二的，每个NFT只能有一个所有者。基于这些特点，NFT可以创建一个每个人都有数据权的互联网世界，一个更准确、更身临其境、数据由自己控制的互联网世界。
然而，尽管NFT的愿景很大，但一开始很少有人愿意使用它。很长一段时间以来，NFT只出现在币圈(Coin Circle)的很小范围内。即使货币市场上最大的NFT平台Opensea用户数量不足300万，该公司成立5年。值得一提的是，根据Dunee， 截至12月23日，Reddit上有506万个NFT持有人账户，其中92%即465万人拥有至少一个Reddit NFT。
用户数一直是NFT产品难以突破的屏障。
2022年，随着互联网巨头的涌入，这种情况被彻底打破。
从Twitter、Facebook、Instagram，再到Reddit，每个家庭都有超过10亿的用户。而对于telegramm来说，、Vkontakte(俄罗斯最大的社交平台)、对于进入NFT的互联网公司，如Netfliex，至少有2亿用户。拥有大量用户已经成为他们真正打破NFT产品圈子的优势。
Reddit这次突破了500万用户的价格，是互联网大佬进入NFT的代表。
NFT分为两组，一组是原来的NFT项目方，更注重分散化，选择以太坊等更分散的区块链；另一组是普通企业和互联网老板，他们进入NFT更关心用户体验和规模，选择更集中的区块链。无论是互联网老板还是传统公司，都倾向于在网络层面进行创新，让用户感受到NFT。原来的NFT公司专注于在NFT基础设施和技术算法上进行创新。
但两者都有一个特点，创新速度特别快。
“每隔一周，我们就会发现一些新的（本地的）NFT项目出现在名单上，甚至超过了互联网行业的整体创新率。”一位曾经在互联网行业进入Web3的业内人士指出。
如今，原生NFT公司所难以逾越的用户数量，被Reddit打破了。
目前，Reddit注册用户超过15亿，每天在线用户5000万。他们在培养NFT客户方面的做法与币圈的NFT项目方面有很大的不同。最明显的特点之一是，Reddit更倾向于让用户感到不舒服，甚至为用户锻造大量不需要付费的NFT。
Reddit之所以能为用户免费锻造NFT，与其选择有“平民链”(成本低、集中度高)美誉的Polygon，不如选择以太坊这样的“贵族链”(成本高、分散度高)。
“Polygon是一条节点少、集中度高的公链，所以在Polygon上锻造NFT非常便宜，几乎为零。”在Polygon工作过的前亚太生态负责人Charlie告诉虎嗅。
克里斯认为Polygon具有便宜、方便、交易速度快、对当前区块链智能合同开发者印象深刻、业务团队业务快速扩张等优点，使得许多传统领域的企业也可以使用区块链。
虎嗅了解到，在Polygon上锻造NFT的成本不到0.01美元。因此，它吸引了更多对分散化水平要求较低的传统世界玩家，包括Facebook、Instagram、星巴克、耐克，甚至美国总统特朗普都选择了Polygon发行自己的NFT。
那么，对于用户来说，他们在乎去中心化吗？
一位业内人士的回答是：在乎也不在乎。一方面，客户不关心分散化，因为用户使用NFT，有趣、方便、便宜或赚钱，客户不关心底层是否分散；另一方面，客户也关注分散化，FTX等分散加密交易所关闭，如Solana等分散区块链关闭，NFT金融价值暴跌，客户会发现需要分散化。
然而，无论是偏向分散化还是偏向分散化，两条路都可以通过。
Reddit选择了后者，这也是它在短时间内“培养”大量用户的基础。
但有得必有失。当Reddit选择Polygon作为“平民链”时，虽然它获得了客户，但每个NFT的价值和价格都受到了“影响”。毕竟，Reddit的大多数NFT都不需要付费。
据虎嗅观察，截至12月23日，Reddit已为用户铸造了682万件NFT，但只有10万件NFT付费，其5个月来总销售额仅为1203万美元。这个数字远低于Bored Ape Yacht Club等建立了以太坊顶级NFT项目，总销售额超过23亿美元，近30天销售额超过7100万美元。
“鱼与熊掌，难以兼顾” NFT业务本身能创造多少利润并不是首要考虑的。Reddit开发NFT的优先事项是通过NFT吸引更多的新客户体验Reddit产品，让老客户感觉NFT增加对Reddit产品的信任和使用。
还有一个特点可以说明Reddit的用户友好，人们对Reddit的普遍印象是:Reddit不如NFT、Gas、这么多区块链术语和行业黑话，比如私钥、Polygon，让普通用户感到不舒服。Reddit用用用户能理解的词代替所有这些词，比如把钱夹称为“保险库”。用户不需要下载钱夹，记住私钥，像以前的NFT客户一样支付Gas费，因为Reddit已经尽力省去了这些繁琐的过程。
从2013年Reddit接受加密支付到2019年推出基于以太坊的社区积分，Reddit一直试图将区块链和Crypto引入其互联网项目，直到2022年下半年，终于通过NFT推出了产品。
Reddit在用户数量和用户体验方面取得了成功，为其他试图进入NFT的传统行业和互联网领袖开辟了一条新的道路。
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